The Young Architect, oil on linen, 50cm x 70cm. Blog Matthew James Collins

El correo de Daniel

“…Mi sensación con respecto a los arquitectos de mi generación es de total desorientación. Supongo que también ocurre con los de la tuya, pero es ligeramente diferente. Nosotros no tenemos el anclaje de la experiencia. No sabemos qué aprender, porque nos hemos encontrado con que lo que nos enseñaron ha quedado caduco, y que las batallas simuladas que tuvimos no sirven para afrontar los retos actuales. Que lo único que sabemos hacer ya no se hace, y que tampoco hemos llegado a hacer. Qué dilema.

Sería interesante abordar, para otra, el punto de vista de los “nuevos”, los que no tienen ninguna experiencia, que tienen vicios educacionales pero no todavía profesionales.
No lo sé, la verdad es que el libro da para pensar.” Extracto de un correo enviado por Daniel Ferrero.

Mi respuesta

La verdad sea dicha que cuando leí tus palabras y me puse en la piel de un arquitecto que ha terminado la carrera no hace demasiados años y con la que está cayendo, me quedé pensativo. Eso sí, supe que estaba en la obligación de intentar aportar un poco de luz a quien se encuentra en una encrucijada de tal calibre.

Un recién titulado no tiene experiencia, pero tiene frescura, nuevas ideas, inconformismo y todavía no está aburguesado. Tiene mayor movilidad geográfica, es más inconsciente no está demasiado “apaleado” por la dura realidad y eso le aporta una cualidad deseable “poca aversión al riesgo”. No ha estado sujeto a códigos y paradigmas durante demasiados años y por lo tanto para él es más sencillo el cambio. En resumidas cuentas tiene menos resistencia al cambio. Es nativo digital y eso en los tiempos que corren es una ventaja de proporciones bíblicas.

Experiencia ≠ conocimiento

Hay una primera idea que creo es interesante: experiencia y conocimiento no son lo mismo. Experiencia. RAE. Me quedo con 2. f. Práctica prolongada que proporciona conocimiento o habilidad para hacer algo. Conocimiento. RAE. Me quedo con 2.m. Entendimiento, inteligencia, razón natural. Es muy importante saber que nos encaminamos a un mundo donde lo importante va a ser el conocimiento.

En la práctica profesional.

Si eres emprendedor y eres capaz de ofrecer una propuesta de valor interesante, adelante, emprende. La teoría de la larga cola de Chris Anderson nos hace ver que podemos encontrar nichos mal atendidos en el mercado. También podemos generar mercado nuevos desde la base de las necesidades no resueltas o las nuevas ideas.

Dentro de la práctica profesional.

No tengas prisa y tal y como nos decía ah asociados en su entrevista, dedica los primeros años a especializarte. Aprende a ser un profesional eficiente. Ya te plantearas objetivos más ambiciosos.

No pasa nada por trabajar en fuera de la práctica profesional.

En nuestro sector o en otros sectores. Esto significa que al igual que ocurría con otras carreras como por ejemplo derecho, biología, etc que se estudiaban pero no se ejercían, con la arquitectura va a pasar lo mismo.

No pasa nada por trabajar fuera de España.

Si tienes la oportunidad, hazlo. Si no, búscala. El mundo que viene es global y tú tienes que serlo. No pienses en local, piensa en global.

Algunos podéis pensar que pido mucho del arquitecto, prácticamente que sea un superhéroe, cuando le digo que debe innovar, que debe emprender, que tiene que, en definitiva, hacer cosas para las que no ha recibido formación.

¿Queréis tener un sitio en la práctica profesional de la arquitectura?  Si la respuesta es sí, os está faltando tiempo para poneros cuanto antes al tajo.

- Vale, dirá más de uno, pero…¿podéis explicar algo más de teoría para que sirva como ayuda?

De acuerdo, sea. Hay tres claves para definir los posicionamientos posibles para un arquitecto: mercado, servicio profesional y producto sobre el que trabajamos. De todo ello se habla en el libro [Rethinking Architecture] de manera detallada. Haremos un resumen.

Respecto a los mercados tenemos: el mercado de la profesión de arquitecto, el mercado de la construcción y otros mercados.

Respecto a los servicios profesionales (SPA) podemos optar por los clásicos y conocidos y por nuevos servicios profesionales que resulten de la satisfacción de nuevas necesidades. En un mundo cambiante considero fundamental aprovechar las oportunidades que se van a generar mediante la generación de nuevos servicios profesionales, desde el mayor y más amplio criterio. Sin limitaciones en cuanto a los mercados tratados anteriormente.

La última clave es el producto sobre el que actuamos. La división entre tradicionales y nuevos es similar a la descrita anteriormente.

Si combinamos los servicios profesionales con el producto y los mercados obtenemos lugares donde generar nuevos negocios:

• SPA tradicionales sobre producto tradicional.

Generar empresas que sean competitivas, con un modelo de negocio “afinado”.

• Nuevos SPA sobre producto tradicional.

Nuevos servicios se pueden generar en los productos tradicionales sobre los que trabajamos debido a:
Los cambios en la pirámide de edad.
Cambios en la normativas
Cambios en los paradigmas de la sociedad
Cambios tecnológicos.
etc.

• Nuevos SPA sobre nuevos productos.

Qué nuevos productos se están generando en el mercado. (el mercado es global, por supuesto)
Qué SPA pueden contribuir a aportar soluciones. (sin limitaciones)

• En nuestro mercado SPA nuevos o tradicionales para otros arquitectos.

Conociendo las necesidades que tiene las ESPA´s y en general los arquitectos empresarios, ¿qué servicios interesantes podemos facilitar como proveedores que aporten soluciones interesantes?

• Otros mercados. El mercado de la construcción.

Nuevos SPA

• Otros mercados. Nuevos servicios sobre nuevos productos.

¿Cuáles son las necesidades que pueden generar nuevos productos?

Termino por hoy. Os dejo el mapa 3+3 de posicionamientos posibles como otra posible fuente de inspiración.

[Rethinking Architecture] es un libro fundamental para cualquier arquitecto que quiera trabajar dentro de la práctica profesional de la arquitectura o fuera de ella: en el sector de la construcción o en otros sectores.

El contenido del libro y su mensaje son universales: trata de la naturaleza arquitecto, de sus posibilidades en el mercado laboral, de la esencia de la práctica profesional de la arquitectura, etc.

Siendo universal también es local, puesto que la teoría se aplica al caso particular de España. De esta forma resulta sencillo hacer un paralelismo con el caso de otros países. Vamos a exponer 12 razones que lo convierten en un “MUST” *(1).

1. Es un libro de carácter divulgativo, escrito con lenguaje sencillo y enfocado en una fácil comprensión del contenido por parte del lector. El hecho de que sea sencillo no implica que no sea profundo, ya que aborda los conceptos clave. Permite varios niveles de lectura.
2. Resuelve la dicotomía entre arquitectura y negocio.
3. Aporta el nuevo paradigma para la arquitectura: la generación de valor.
4. Nos enseña cuáles son las claves de la estrategia competitiva para un arquitecto.
5. Propone un novedoso mapa de posicionamiento, mapa 3+3, desde el que se pueden planificar e innovar modelos de negocio para arquitectos.
6. Nos da las claves para poder gestionar nuestro recurso más importante: las personas.
7. Aporta las claves para la correcta gestión de la operaciones. Cómo deben ser los recursos físicos y cuáles son las claves para manejar los procesos de trabajo.
8. Nos hace entender la intima relación que existe entre las políticas de recursos humanos y las operaciones. Este es un elemento diferencial de las Empresas de Servicios Profesionales de Arquitectura.
9. Aprenderemos cuáles son las claves para negociar.
10. Veremos que también se puede competir con las TIC´s (tecnologías de información y comunicación)
11. Entenderemos, por fin, las finanzas operativas y su relación con el resto de actividades de la empresa.
12. Conoceremos cuáles son las claves para competir en el futuro.

Podría seguir escribiendo más razones, pero perfiero dejarlo así y terminar preguntándote:

¿Todavía te queda alguna duda?

¿A qué esperas?

Tren [Rethinking Architecture]

con destino al futuro de la práctica profesional de arquitecto

Billete: sólo de ida

Salida: hoy mismo

A la venta. A través de la tienda de esta publicación digital y en Pamplona en la librería universitaria y en librería técnica Gómez, ambas en la Avenida Pío XII.

Estáis todos invitados a la presentación oficial. Será el próximo 11 de Mayo en la sede del COAVN en la Alameda de Mazarredo de Bilbao. En el mismo acto se impartirá la conferencia “Desafios en la profesión de arquitecto para ganar el futuro ó Cómo ser arquitecto en el siglo XXI y no morir en el intento”, donde plantearemos las bases para la práctica profesional en los próximos años.

Indice de contenidos y la introducción

Pulsa la imagen y podrás leerlo en pantalla completa.

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Escaparate de la librería técnica Gómez

Cómo escribir un libro y no morir en el intento

No sé quién inventó aquello de que en la vida tienes que haber hecho tres cosas antes de morir: plantar un árbol, tener un hijo y publicar un libro. Al menos una de las consignas está cumplida. ¿Significa eso que ya he cumplido parte de mi cometido en esta vida? ¿Quiere decir que ahora, me puedo ir en paz? Para un no-escritor publicar un libro es una aventura de dimensiones épicas, una tarea que me recuerda a Sísifo.

Abriremos un paréntesis para refrescar la figura de Sísifo -Personaje mitológico condenado por Hades (dios de los infiernos) a subir una roca hasta la cima de una montaña. Cuando Sísifo lograba con fatigosos esfuerzos subirla hasta la cumbre, la roca rodaba montaña abajo y vuelta a empezar…. y así indefinidamente.- y de paso recurriremos al arte para darle una vuelta de tuerca.

LA JUBILACION DE SÍSIFO

“Como todos los mitos, el de Sísifo ha dado mucho juego a escritores y pensadores; pues al final todos nos identificamos un poco con Sísifo. ¿ qué mejor forma de salvar a Sísifo que jubilarlo, para que pueda pintar, poetizar y narrar las maravillosas vistas que sólo él puede otear desde la cima de la montaña de sus sufrimientos?” artelista.com

Cerramos el paréntesis y hecho este inciso, nos adentraremos en la anteriormente citada “Aventura de dimensiones épicas” que a continuación os relato…

Paso 1: escribirlo

Hoy en día un libro lo puede escribir y publicar cualquiera. Internet y todos los medios que nos ofrece nos facilitan la tarea, queda por tanto, tener algo interesante que contar, tener los conocimientos suficientes, disponer de tiempo y paciencia y juntar el valor suficiente. Después de mucho sufrimiento, de sentir muchas carencias y de repasar, releer y no estar convencido del todo, de pensar y repensar, llega un día en el que tienes que tomar una decisión y elegir: ¿el libro o yo? Un libro no se acaba nunca, cuando ya parece que lo tienes, te entran ganas de romperlo todo y empezar de nuevo. Tuve la misma sensación que la noche de la víspera de una entrega de proyectos “Uff, cuantos fallos, buff no se sostiene, hay incoherencias…” Y tomé la misma decisión que entonces “el siguiente ya veremos, pero éste se queda así, termina de delinearlo y ya veremos que te cuentan en la crítica, lo mismo no está tan horrible…”

Paso 2: publicarlo

Una vez que lo das por terminado que no quiere decir que lo esté, uno tiene dos opciones: la primera es “tirarse de la moto” y publicarlo y la segunda tener vergüenza torera y presentarlo a una editorial para su correspondiente revisión, que es lo que hice. Fue un gran día cuando me llamaron desde la Fundación Arquia para decirme que se admitía el libro a publicación. El experto (luego supe que fue…Gonzalo García :-) gracias, con enorme  benevolencia había dado su visto bueno. Faltaba sólo publicarlo.

¿Sólo?

No sabía la que se avecinaba, Arquia había incluido el libro en el catalogo de futuras publicaciones pero eso no quería decir que se fuera a publicar el año 2011, el 2012 o el 2013 (ya se sabe… la crisis). Agradezco a Arquía que me llamará en cuanto supo que no se incluiría en el 2011 y que me permitieran sacar a la calle una primera edición de un libro que no podia esperar más. Ni el libro, ni yo. Claro está.

Y entonces comenzó la aventura de la revisión y de la maquetación, constantes idas y venidas en otro proceso interminable de ida y vuelta. En varias ocasiones el libro estuvo a punto de salirse con la suya y conseguir acabar conmigo. Al final, llegó el día de enviarlo a la imprenta y también el día en el que nos trajeron las cajas a la oficina. Ahí estaba por fin.

Nota: Hubo también una edición cero para los asistentes al curso, pero eso es otra historia.

Paso 3: venderlo

Puedo decir que por fin el libro está a la venta. A través de la tienda de esta publicación digital y en Pamplona en la librería universitaria y en librería técnica Gómez, ambas en la Avenida Pío XII.

Y puedo adelantaros que la presentación oficial será el próximo 11 de Mayo en la sede del COAVN en la Alameda de Mazarredo de Bilbao. En el mismo acto se impartirá la conferencia “Desafios en la profesión de arquitecto para ganar el futuro ó Cómo ser arquitecto en el siglo XXI y no morir en el intento”, donde plantearemos las bases para la práctica profesional en los próximos años.

Para que nadie pueda decir que le engañé del todo y pueda decir que le engañé un poco os dejo el indice de contenidos y la introducción como muestra. Ya sólo me queda que haya algún valiente que lo lea y esperar pacientemente a que me crucifique la crítica.

Pulsa la imagen y podrás leerlo en pantalla completa.

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Y a esperar…¡Qué nervios!

Quién nos iba a decir cuando inventaron el bit, que nos íbamos a pasar las horas “enganchados” a las diferentes redes sociales. Si me llegan a decir a mi hace 10 años que iba a estar publicando un blog, hubiera calificado a esa persona de loca. El mundo definitivamente ha cambiado su naturaleza. Muchos nacimos en la era industrial y ahora nos hemos visto abocados a la era digital o mejor todavía: virtual.

Un nuevo mundo, mixto, físico y virtual. Hemos pasado de relacionarnos en bares, restaurantes, teatros, clubes deportivos, cines, plazas y demás lugares de reunión a relacionarnos a través de twitter, facebook o linkedin, lugares de reunión virtuales, pero no lo olvidemos, de relación inter-personal. Ahora muchos de nosotros leemos blogs, seleccionamos la información que queremos recibir, estamos informados al minuto a través de twittter. Las revoluciones se producen a través de la red. Cada vez nos seduce menos la “caja tonta” que no es otra cosa que un emisor de información unilateral, donde sólo podemos elegir el canal, donde la oferta es reducida, donde no podemos volcar contenidos ni podemos interactuar con esos contenidos. La web 2.0 supuso un salto de calidad impresionante. ¿Llegará pronto la web 3.0? ¿Cómo será exactamente?

La televisión del modelo comercial que hemos conocido es una dinosaurio en extinción. Deberá cambiar o será arrasada por la revolución digital. Ahora dentro del mundo virtual pasan cosas, están pasando las cosas, la gente está allí haciendo cosas y eso es muy importante. Porque no es sólo ocio, es relación humana con todo lo que conlleva.

¿Qué tiene que ver esto con un arquitecto?

El arquitecto deberá desenvolverse con naturalidad en este nuevo mundo. Primero porque su trabajo ya está digitalizado y cada vez lo va a estar más. Segundo porque el sector se va a virtualizar sin ninguna duda. BIM es el primer paso hacia esa virtualización, con todo lo que conlleva para la práctica profesional. Tercero, porque nadie contrata a quien no conoce y por lo tanto una de las labores fundamentales de cualquier profesional y en particular de un arquitecto es darse a conocer. Si no estás en el mundo virtual no existes para mucha gente durante una importante parte de su tiempo.

¿Puedes permitírtelo?

Un mundo en crisis es un mundo en evolución hacia su siguiente estadio. Se está investigando mucho y se está investigando bien sobre nuevos modelos virtuales, nanotecnología, robótica, las propiedades de los nuevos cristales, etc y todo esto nos va a conducir a un mundo que ni siquiera imaginamos, donde quizás nuestro “delineante” será un robot donde nos comunicaremos con las máquinas a través del pensamiento. No será como en matrix, ni siquiera como en terminator, será distinto, pero seguro que ser arquitecto entonces será alucinante. Estamos en los comienzos de una nueva era, eso sí no te confíes demasiado, igual no pasa demasiado tiempo para que podamos ver una imagen como esta.

Para hablar de como tiene que ser esa relación entre el arquitecto y el mundo virtual, para entender cuáles son los fundamentos y los conceptos claves hemos diseñado un curso que ahora os presentamos. El primero se impartirá próximamente el día 19 de mayo de 2011 en Pamplona.

Si puedes asistir, ¡ No te lo pierdas ! Te dejo el folleto del curso.

Puedes apuntarte en bsA,

enviando un email a info@bsarethinkingarchitecture.com

ó llamando al teléfono 948 221190